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2024年8月24日—25日，在來自全國獲獎師生、企業代表以及數十家媒體的共同見證下，“美承東方2024”毛戈平MGP全國青年創意大賽青春盛典在北京圓滿落幕。本次活動中，毛戈平MGP品牌圍繞“美承東方”的品牌使命感，鼓勵并支持青年創作，邀請廣大年輕大學生傳承并傳播東方文化，面向世界傳遞東方人文之美。
聚焦青春能量，以創意洞見未來
毛戈平MGP品牌一直踐行創始人毛戈平先生“傳承與傳播東方文化”的藝術使命，用匠心精神打磨產品，用口碑獲得消費者的認可和喜愛。作為中國高端美妝品牌，毛戈平美妝以光影美學傳達東方之美，將中國傳統文化融入日常生活，希望站在世界的東方去傳遞東方文化之美。
2024年，毛戈平MGP攜手中國大學生廣告藝術節學院獎，誠邀百萬青年學子參與“美承東方2024”毛戈平MGP全國青年創意大賽。本次大賽以“美承東方 | 光蘊無界 至美東西”為主題，通過青年共創的形式，邀請廣大年輕大學生一起成為“美承東方”的參與者與同行者，面向世界傳播東方文化。
創意星球平臺覆蓋5309所學院和1500萬創意大學生資源，青年共創項目的核心價值是深度鏈接年輕人，與他們同頻對話，將品牌深度厚植進年輕人心智中。此次毛戈平美妝發起的命題共征集到7000多組創意作品，其中不乏來自中央美術學院，清華大學美術學院、廣州美術學院、中國傳媒大學、中國人民大學、北京交通大學等上百所頂級院校的優質作品，充分展現了當代大學生的創意與熱情。
閃耀夢想舞臺，見證青年創新力
在本次青春盛典上，毛戈平化妝品股份有限公司互聯網品牌發展副總經理梁晶晶女士現場揭曉了各項榮譽的學生名單，并為學子們頒發榮譽證書。場外，設置了本次大賽平面類優秀作品展，吸引了無數學子及學界業界大咖們駐足欣賞，以新穎有趣的方式讓青年學子的創意被更多人看到。同時，也看見了包括毛戈平美妝品牌在內的眾多品牌對青年創作者的支持與鼓勵。鼓勵青年創作，也是鼓勵文化的傳承與傳播。
盛典期間，梁晶晶女士受邀參加網易、鳳凰、新浪、騰訊視頻、優酷、搜狐視頻等媒體的聯合采訪，針對本次大賽創意成果以及毛戈平MGP品牌年輕化發展戰略進行解讀。她表示：“通過學院獎的青年共創項目，品牌方看到了參賽學生們對于毛戈平MGP品牌的熱情，同時也看見了同學們對東方美有不同角度的解讀，這也代表了當下年輕人對于美的不同定義。毛戈平老師一直將東方美學的傳播作為自己的藝術使命，也期待與青年創作者們共同演繹和傳遞東方人文之美。這也是毛戈平MGP品牌的初心與堅守。”
廣告傳播是品牌的有力表達，創意廣告是選手的夢想表達。在智慧與激情的碰撞中突破自我，在專業與專注的融合中展現成果，在夢想與實踐交織中收獲成長。每一組創意作品都代表了當代大學生對東方美學的不同解讀，以及青年一代主動向大眾、向世界展示東方美的積極態度，和強烈的民族自豪感與文化認同感。
傳承與創新，文化與美生生不息
其中，來自廈門理工學院學生姚子涵提交的視頻作品《東方既白—毛戈平X非遺德化白瓷》經過重重突圍，入圍全場大獎競選環節、完成最后的冠軍角逐。大獎入圍作品結合毛戈平奢華琉璃羽翼氣墊粉底液與國家非物質文化遺產德化白瓷展開創意。德化白瓷又稱“中國白”，因其獨特的技藝與風格，在陶瓷發展史上占有重要地位，在國際上有“東方藝術”之聲譽。而毛戈平美妝品牌自創立之初，始終以傳承與傳播東方藝術為使命，致力于讓東方之美走向世界。創作者將白瓷藝術與毛戈平美妝結合的創意構思，不僅巧妙地將產品功效與白瓷之美強關聯，既傳遞了東方女性溫潤而有力量的美，同時也是對非遺德化白瓷的一種傳播與推廣。這也正符合毛戈平MGP“美承東方”項目的核心使命——站在世界的東方，挖掘時間長河中的文化瑰寶，傳遞人類人文之美。
學院獎創意大賽入圍作品： 《東方既白—毛戈平X非遺德化白瓷》
以“白瓷之美”喻東方藝術，以“大師匠心”喻毛戈平美妝品牌。這位00后的年輕人通過自己的創意方式解讀了毛戈平品牌“美承東方”的使命感，在生活中調研收集女性對于底妝的真實訴求，將東方藝術與用戶痛點相結合，交出了她心中關于東方之美的答卷。毛戈平先生曾說過：每個人的美都是獨一無二的。毛戈平美妝從不輕易定義東方之美，而是將答案交給創造美、感受美的人。姚子涵同學也希望通過她的作品去傳播東方之美，讓屬于東方的藝術審美走向世界，讓世界看見中國。這就是文化傳承的力量。
美，是一種力量，同時它也具備一定的文化屬性。
毛戈平品牌將傳統文化與時尚美妝相結合，文化賦予了品牌濃厚的東方底蘊，同時品牌也為傳統文化注入了新鮮血液，這是一次美的碰撞，更是文化的傳承與創新。作為中國美妝品牌，毛戈平美妝希望將這份美的力量傳遞下去，讓更多的人感受美，讓世界感受來自東方文化的力量。
文化的傳承與創新離不開一代又一代人的接力，年輕人的創意將為文化注入新的活力與生機。未來，也期待毛戈平美妝與更多的年輕人一起向世界傳播東方文化，讓文化與美的生生不息。
